勞力士和溫布爾登：很少有品牌能夠如此完美地結(jié)合在一起，以某種方式相互模仿——盡管這是一種完全沒有計(jì)劃的方式——他們堅(jiān)定地堅(jiān)持傳統(tǒng)主義并在各自領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。
1978年，非官方鐘表之王勞力士（勞力士標(biāo)志中的王冠肯定有助于創(chuàng)造勞力士在我心目中占據(jù)的想象寶座）登上球場(chǎng)，成為全英草地網(wǎng)球錦標(biāo)賽的官方贊助商，更好被稱為溫布爾登（全英草地網(wǎng)球俱樂(lè)部所在的倫敦相當(dāng)豪華和非常漂亮的地區(qū)）。
事實(shí)上，1978年是體育營(yíng)銷的大年，因?yàn)槟且荒暌差A(yù)示著：
推出ESPN，這是一個(gè)全新的美國(guó)有線頻道，旨在展示“所有體育賽事，所有時(shí)間”。
“體育營(yíng)銷”一詞最早是由《廣告時(shí)代》雜志在1978年發(fā)表的一篇文章中創(chuàng)造出來(lái)的。在那篇文章中，體育營(yíng)銷被描述為“消費(fèi)者和工業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)營(yíng)銷人員的活動(dòng)，他們?cè)絹?lái)越多地將體育作為一種宣傳車?！?/p>
Atari（當(dāng)時(shí)流行的視頻游戲和計(jì)算機(jī)公司）發(fā)布了其第一款家庭視頻體育游戲：本壘打，這是一款棒球游戲，展示了體育賽事如何進(jìn)入流行文化和集體意識(shí)。此外，雅達(dá)利當(dāng)年最大的投幣式視頻街機(jī)游戲名為Football，它于1978年10月發(fā)布，正好趕上美國(guó)NFL賽季的開始。
在大型體育賽事仍然在他們的內(nèi)側(cè)孩子們的鞋子里，雖然顯示出巨大的希望-并且允許業(yè)余愛好者和專業(yè)人士一起參加比賽的溫布爾登“開放”時(shí)代才剛剛十年-勞力士曾經(jīng)拿下陷入相對(duì)未知的境地。
我這樣說(shuō)是因?yàn)榈湫偷亟裉?，勞力士并不以嘗試新事物而聞名。因此，要開始“體育營(yíng)銷”這個(gè)僅在同一年創(chuàng)造的術(shù)語(yǔ)，可以被認(rèn)為是激進(jìn)的、新穎的和值得稱贊的。
并且非常成功。
然而，勞力士本身并沒有在1978年開始其體育營(yíng)銷計(jì)劃，而是在這個(gè)詞甚至還沒有為人所知之前。1926年，勞力士的創(chuàng)始人漢斯·威爾斯多夫（Hans Wilsdorf）開發(fā)了世界上第一只防水手表并獲得了專利，并將其命名為蠔式，這是手表行業(yè)的第一個(gè)運(yùn)動(dòng)證明。
同年，他獲得了第一位橫渡英吉利海峽的女性Mercedes Gleitze的支持。Gleitze在整個(gè)旅程中佩戴勞力士蠔式腕表在十五小時(shí)十五分鐘內(nèi)游過(guò)了分隔英格蘭和法國(guó)的水域。
體育營(yíng)銷的原因
勞力士以這種方式擁抱體育營(yíng)銷的原因在情感層面上可能是顯而易見的，但無(wú)論如何我都會(huì)用語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。
體育超越社會(huì)、文化、語(yǔ)言甚至意識(shí)形態(tài)的障礙。這意味著將自己與體育聯(lián)系起來(lái)的品牌可以接觸到擁有共同熱情的大量受眾，而無(wú)需考慮通常的社會(huì)政治障礙。
當(dāng)然，像溫布爾登這樣的重大體育賽事在電視上播放的收視率很高。在英國(guó)和美國(guó)，溫網(wǎng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視轉(zhuǎn)播。當(dāng)然，今天，網(wǎng)球頻道與ESPN和任何數(shù)量的其他有線體育頻道一起增加了人數(shù)。
強(qiáng)大的體育人物
勞力士立即明白了體育界大使（品牌稱之為代言人）的重要性和潛力。自1978年進(jìn)入網(wǎng)球界以來(lái)，勞力士一直保持著非常多的網(wǎng)球大使。
其中包括過(guò)去的球員，如安迪·羅迪克、鄭潔和賈斯汀·海寧——他們非常不同尋常地即使在球場(chǎng)上也總是佩戴勞力士（要了解網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員在比賽期間通常對(duì)佩戴手表的感受，請(qǐng)閱讀Richard Mille RM 27-02對(duì)于拉斐爾納達(dá)爾：典型的運(yùn)動(dòng)陀飛輪）。
如今，勞力士保留了多位當(dāng)代網(wǎng)球大使，包括格里戈?duì)枴ぜ久滋芈宸颉材取ひ寥f(wàn)諾維奇、李娜、胡安·馬丁·德爾波特羅、米洛斯·拉奧尼奇、斯隆·斯蒂芬斯、喬-威爾弗里德·特松加、卡羅琳·沃茲尼亞奇和瑞士選手貝琳達(dá)·本西奇。
兩位勞力士大使在2014年溫布爾登對(duì)壘：羅杰·費(fèi)德勒擊敗米洛斯·拉奧尼奇
兩位勞力士大使在2014年溫布爾登對(duì)壘：羅杰·費(fèi)德勒擊敗米洛斯·拉奧尼奇
而這些自然是除了被稱為網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)史上最偉大球員的人：羅杰費(fèi)德勒。要聽費(fèi)德勒談?wù)撍囊恍┨厥鈩诹κ繒r(shí)計(jì)，請(qǐng)參閱視頻：羅杰費(fèi)德勒解釋他的一些特殊勞力士時(shí)計(jì)。
費(fèi)德勒自2001年以來(lái)一直與勞力士合作——但不是連續(xù)的，因?yàn)樗?004年轉(zhuǎn)投莫里斯·拉克魯瓦(Maurice Lacroix)一年，然后返回日內(nèi)瓦巨人——能夠在ATP排名第一的位置上吹噓300周，總共7周溫布爾登單打冠軍（他的17個(gè)大滿貫冠軍）。
勞力士還支持重要賽事，包括上海勞力士大師賽、蒙特卡洛勞力士大師賽和巴克萊ATP世界巡回賽總決賽以及兩項(xiàng)大滿貫賽事。
在網(wǎng)球的職業(yè)巡回賽日歷上，一年中有四場(chǎng)比賽比任何其他比賽都重要得多。這些被稱為大滿貫。如果一名球員在一個(gè)日歷年內(nèi)贏得所有四項(xiàng)，他或她就贏得了大滿貫。
很少有玩家能做到這一點(diǎn)。那些取得這一驚人成就的人已經(jīng)載入史冊(cè)。這些重要的冠軍包括：Don Budge(1938)、Maureen Connolly Brinker(1953)、Rod Laver(1962和1969)、Margaret Court(1970)和Stefanie Graf(1988)。格拉夫也在同年獲得了奧運(yùn)會(huì)金牌，此后被稱為金滿貫。在撰寫本文時(shí)，如果塞雷娜·威廉姆斯贏得溫網(wǎng)和美國(guó)公開賽，她仍有機(jī)會(huì)在2015年完成大滿貫賽事。
在大滿貫賽事——澳大利亞網(wǎng)球公開賽、法網(wǎng)公開賽、溫布爾登網(wǎng)球公開賽和美國(guó)公開賽——中，溫布爾登是最重要的。勞力士是兩項(xiàng)大滿貫賽事的主要贊助商：澳網(wǎng)和溫網(wǎng)。
溫布爾登戴冠
是什么讓溫布爾登成為世界上最重要的網(wǎng)球賽事？
一方面，這是溫布爾登的悠久歷史：它是世界上最古老的網(wǎng)球錦標(biāo)賽，可以追溯到1877年。這里的獲勝者將成為歷史的一部分。
另一方面，這是比賽進(jìn)行的古老而困難的表面。Grass向這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的起源致敬。格拉斯還展示了錦標(biāo)賽對(duì)保持傳統(tǒng)的近乎狂熱的渴望。
這讓我們看到了它在比賽范圍內(nèi)保持的傳統(tǒng)，比如草莓和奶油，適當(dāng)?shù)木W(wǎng)球禮儀，包括只穿白色網(wǎng)球服，以及球員在觀眾席上向皇室鞠躬。
溫布爾登網(wǎng)球公開賽是每個(gè)初出茅廬的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員都?jí)粝脍A得的比賽。這是一個(gè)沉浸在悠久歷史、寓言和傳統(tǒng)中的地方——現(xiàn)代神話的結(jié)構(gòu)。
“溫布爾登是網(wǎng)球的殿堂，”費(fèi)德勒說(shuō)?！斑@是一個(gè)機(jī)構(gòu)，它代表了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)所代表的一切。2012年，當(dāng)我站在中央球場(chǎng)的草地上，捧著我的第七座溫布爾登獎(jiǎng)杯時(shí)，言語(yǔ)無(wú)法形容我的感受，”他解釋道。
早在1978年，勞力士就對(duì)溫布爾登的神話了如指掌。而作為一個(gè)精心打造自己的品牌，一位大師認(rèn)出另一位大師并不難。
以這種互惠互利的方式與溫布爾登合作，對(duì)勞力士來(lái)說(shuō)，本質(zhì)上是不費(fèi)吹灰之力的。“勞力士和溫布爾登長(zhǎng)期以來(lái)一直是合作伙伴，這真是太好了，”費(fèi)德勒繼續(xù)說(shuō)道。“它們都是優(yōu)雅和卓越的完美體現(xiàn)。”
全英草地網(wǎng)球和槌球俱樂(lè)部只有兩間常設(shè)套房：一間供皇室使用，另一間供勞力士在著名的兩周內(nèi)招待客人。也許最能說(shuō)明問(wèn)題的是這兩個(gè)套房在幕后相連，并且共用一個(gè)廚房。
一個(gè)非常非常好的廚房。
就像草地球場(chǎng)每年需要10,000噸種子來(lái)維持其可愛的深綠色狀態(tài)一樣，勞力士也是一個(gè)常青的裝置，在溫布爾登雙周的典型日子里，無(wú)論是球迷還是官方都不想沒有。
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