摘要：本文以以浪琴手表為例，解讀其奢侈品牌價(jià)值，從品牌歷史、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象和市場(chǎng)戰(zhàn)略四個(gè)方面進(jìn)行分析，得出其作為奢侈品牌的價(jià)值和地位。
一、品牌歷史
1、以浪琴手表成立于1832年，是瑞士鐘表制造業(yè)里的代表品牌之一。品牌歷史悠久，一直以來將制表工藝和創(chuàng)新融為一體，引導(dǎo)了瑞士制表業(yè)的發(fā)展。
2、以浪琴手表的品牌歷史，為其打造了諸多奢華傳奇。其產(chǎn)品也曾經(jīng)是歐洲王室貴族的鐘表首選。
3、在以浪琴手表的品牌歷史中，不乏創(chuàng)新求變的歷程，特別是在20世紀(jì)初期，以浪琴手表多次撬開機(jī)械鐘表的技術(shù)瓶頸，推出多款開創(chuàng)性的新品。
二、產(chǎn)品質(zhì)量
1、以浪琴手表以其杰出的品質(zhì)聞名于世。這并非僅僅是因?yàn)槠放茖?duì)于制表工藝和注重細(xì)節(jié)的嚴(yán)格要求，也源于其不斷追求卓越品質(zhì)的承諾。
2、以浪琴手表注重保持每一個(gè)細(xì)節(jié)的高品質(zhì)。其鐘表齒輪、機(jī)芯等零部件，都需要通過一系列的檢測(cè)和測(cè)試，以確保其精確功能。
3、作為奢華品牌，以浪琴手表也注重個(gè)性化方案的定制，讓消費(fèi)者可以定制屬于自己獨(dú)一無(wú)二、精彩紛呈的手表。
三、品牌形象
1、以浪琴手表的品牌形象是一種值得信賴，精細(xì)制表的視覺形象。
2、以浪琴手表的品牌也體現(xiàn)了其與精確和先進(jìn)技術(shù)之間的關(guān)系。其標(biāo)志性的翠玉色調(diào)和品牌標(biāo)志，進(jìn)一步突出了以浪琴手表所具有的品牌訴求。
3、以浪琴手表營(yíng)造了一個(gè)卓越、高雅的品牌形象，與品牌早期的服務(wù)策略和客戶接觸方式密切相關(guān)。
四、市場(chǎng)戰(zhàn)略
1、以浪琴手表采用了一條操碎了心的產(chǎn)品線路，為消費(fèi)者提供從日常佩戴到商務(wù)佩戴不同場(chǎng)合的手表，不斷擴(kuò)大品牌在世界各地的知名度和認(rèn)同度。
2、以浪琴手表在員工管理和經(jīng)營(yíng)方面也是由匠人精神和服務(wù)理念相統(tǒng)一，將其核心品牌價(jià)值傳遞給每一個(gè)客戶和支持著。
3、以浪琴手表始終嘗試著創(chuàng)新不斷拓展市場(chǎng)戰(zhàn)略，如追趕年輕族群、與霉菌、奢侈品合作，以擴(kuò)大其品牌的知名度。
五、總結(jié)：
以上四個(gè)方面展示了以浪琴手表品牌價(jià)值的不同層面，正是這些品牌價(jià)值點(diǎn)的不斷凝聚和創(chuàng)新，方形了以浪琴手表如今的奢華品牌價(jià)值。作為一個(gè)百年品牌，以浪琴手表將持續(xù)保持其品牌形象、制表技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量以及營(yíng)銷策略方面的領(lǐng)先地位，提供消費(fèi)者最精美的留念品。
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